创意无极限！2020年十大公交媒体营销案例盘货

2020年，公交媒体上刊了哪些令人印象深刻的营销案例，本文将一探究竟！编辑丨户外媒体内参图丨数英网公交车作为各大都会主要的公共交通工具，笼罩大街小巷。公交媒体流动性大、接触率高、灵活醒目，在品牌流传广度上具有重要作用。

创意也早已成为广告宣传不行或缺的重要条件，好的创意能更好地实现广告的意图。公交媒体的受众大部门是流动的消费者，因此简练、具有视觉打击力的画面更易引发关注。随着技术的进步，2020年，越来越多的品牌使用创意将公交媒体打造成“网红”点，吸引消费者实地打卡，线上线下联合，从而增强品牌在社交媒体的二次流传和曝光，获得良好的宣传效果。

内参君整理了2020年公交媒体的一些经典营销案例，与大家配合思考。01严选：这一年，总在“反套路”营销2020年疫情期间，严选于包罗公交候车亭在内的户外媒体相继推出了一组“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”，前者运用反套路营销的方式吸引消费者关注，这则本应该是2月23日-2月29日的产物促销广告，却暂时更换为呼吁消费者“淘汰在公开场合的聚集，用心在家生活，等春来”这样的公益内容，“让大家不要看广告”，但又在文案中巧妙释放了平台促销的信息。既切合疫情下的形势，支持了政府的事情，又展现了品牌继承，获得了消费者认同感。

图：微博图：微博随着疫情缓和，生活恢复如常，严选在深圳、广州、北京等各大都会的公交站牌又投放了一波“复工广告”，海报内容写的都是能再次正常上班、通勤、送娃上学这些习以为常的小事，提倡大家珍惜如常。一句#一切如常，才是生活理想#的slogan深谙用户心理，契合了其时安身立命的国人诉求，赢得消费者的纷纷点赞。

图：数英网图：数英网图：数英网而2020双十一，各大商家、平台都在狂欢，疯狂地提倡用户去买买买,严选则反套路推出了“要消费，不要消费主义”的态度宣传片，从人们被鼓舞消费的角度入手，对消费主义提倡了进攻，并配合推出了一组户外海报。你的行李箱是超能【装】还是超能装？买雪地靴过冬你为那三个字母花了几多钱？跟硅谷工程师坐同款椅子你的钱都花在哪儿？一脚蹬出「踩屎感」你的钱都花在哪儿？人人做的锅能让人人都用得起吗？图：数英网在一番diss之后，严选亮出了自己的态度：要消费，不要消费主义。严选从疫情期间到双十一，凭借反套路广告出圈过好频频，这次接纳反其道而行之的反消费主义的态度宣传，是一个很好的切入点。

广告内容对现在消费主义话语的陷阱的出现与批判出现的很到位；以及“不能用消费来界说个体，只有个体自己才可以界说他自己”这一看法也很有个性。在新消费主义浪潮下，如何消费，怎样以反消费主义的看法做出及格的品牌宣传片，怎样才气以更好的角色去转达出消费的要旨，对于品牌来说，是一堂必修课。02京东618主题户外广告，以家电拟人化出圈履历10年的生长，618已经深入人心，成为了一个超级品牌IP。

在此期间，京东每年都市团结各品牌，出一组关于618品牌的表达海报，通过创意设计，来提升消费者的认知，同时为大促做预热。2020年618期间，京东团结漫画家anusman推出一系列618主题的户外广告，海报内容将智能家电拟人化，配合文案，将智能家电的功效得以生动形象展示出来。广告画风十分可爱，把原本很硬核的家电类广告以这种有趣软萌的方式出现出来，不光使受众的接受水平高，温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也十分契合，而且醒目的618营销主题也进一步为之提前造势，形成引流。

图：数英网越来越多电商平台的泛起，让电商市场逐渐趋于饱和，各大平台更青睐使用户外广告举行促销吸引消费者的眼光，拓展其知名度。此知名度不仅包罗受众对品牌的认知，也包罗消费者对于产物的潜意识输入。03六一儿童节，“大耳朵图图”走进公交车厢“大耳朵图图”是宽大家长和小朋侪们耳熟能详的经典卡通人物，在2020年“六一”国际儿童节来临前夕，“图图”走进上海公交车厢，迎接儿童节。

图：交通广告视察图：交通广告视察图：交通广告视察据相识，这是由上海巴士第二公共交通有限公司49路和上海美术影戏制片厂团结举行的“迎六一《大耳朵图图》伴你行”运动。在运动现场，一辆装饰一新的公交车让大家眼前一亮：车厢座椅被紫、绿、黄三种丝带所包扎，随处可见的心情各异的“大耳朵图图”贴画，为车厢增添了不少欢快的节日气氛；下客车门劈面的区域则被部署成“打卡区”，供小朋侪和喜爱的“图图”一起照相留影。站点上还设置了一块涂鸦墙，喜欢画画的小朋侪可以拿起手中的画笔，在上面涂画出自己所喜欢的图图及其家人的色彩。

图：交通广告视察图：交通广告视察图：交通广告视察04勇闯天涯Super X：人气偶像占C位，契合年轻消费者审美2020年9月份，勇闯天涯Super X &成都经典视线在宜宾陌头推出了一则创意公交候车亭广告。整个候车亭以酷炫的蓝色灯箱为主，广告画面接纳圆滑流通的流线型设计，再搭配人气偶像王嘉尔，相当契合年轻消费者的审美，整体广告时尚又不失个性，营造出沉醉式的鉴赏效果。图：华润雪花啤酒四川图：华润雪花啤酒四川图：华润雪花啤酒四川图：华润雪花啤酒四川超靓丽酷炫的陌头风物线，既有颜值，又有创意，吸引了众多粉丝和等车人群的围观打卡。

打造场景化广告，让品牌特点与空间特性相联合，让消费者置身其中，提升了品牌与消费者的互动多样性，增强了品牌在消费者脑海里的印象，强化品牌宣传的效果。05李锦记公益巴士：鲜味有“李”，光盘有你2020年12月12日，家喻户晓的酱料品牌“李锦记”为提倡合理康健的饮食文化、流传勤俭节约的理念，到场了“光盘行动、向舌尖上的浪费说不”大型主题公益运动，提醒人们在享受鲜味的同时，更要文明用餐。泉源：京城巴王爷泉源：京城巴王爷在北京国贸、燕莎、王府井、新世界、银座、金融街等重要商圈，喷绘着“光盘行动、节约资源、阻挡浪费”等公益口号的“李锦记巴士”随处可见。

在为期一个月的公益宣传中，这些带着醒目公益画面的双层公交车，承载着百年迈字号李锦记努力提倡康健饮食文化的公益理念，行驶在首都大街小巷，时刻提醒和呼吁人们配合践行“光盘行动”。06“动物们出逃”登上双层巴士，开启冒险之旅2020年11月，由生白剧场带来的《贴地航行的动物和他们的巡礼》，在深圳双层巴士上精彩上演，为消费者开启一段奇妙的“冒险之旅”。一匹公马经心筹谋了新的出逃计划，与狗熊各自踏上深圳的逃跑之路。

双层巴士在高楼林立的都会中穿梭，时而停靠歇息、时而疾驰狂欢。巴士中动物与人，上蹿下跳，陪同巴士的行驶，种种人物纷繁上场，故事情节随之变换。放肆的大笑与伤心的低吟在巴士里盘旋，一场荒唐、啼笑皆非的巡礼，给巴士观众和路边的群众带来前所未有的感官体验。

图：德高巴士 07792个名字搜集成星海，“弹幕”巴士致敬英雄2020年4月5日起，杭州公交团体携手杭州巴士传媒团体配合打造“你的名字，我们的荣光！”公益巴士，向所有援鄂的杭州医护人员致敬。泉源：杭州巴士传媒 泉源：杭州巴士传媒 泉源：杭州巴士传媒来自浙江省人民医院、杭州市第一人民医院、浙江大学医学院隶属第一医院、浙江大学医学院隶属第二医院、浙江大学医学院隶属邵逸夫医院、浙江省中医院等医院援鄂医护人员共计792名，他们的名字被刻满整个车身，这些名字就像一个个充满天空星辰的微光，凝聚成春天的气力。

蓝、红的撞色的车身画面，充实调动了视觉表达，与心田对援鄂医护人员的敬意形成共识，谱写了可歌可泣的战“疫”之歌。08西安陌头泛起豪华公交站，有吃有喝还能借书2020年5月，在西安市航天基地的陌头，泛起了一些很特此外公交站。远远一看就宁静时看到的纷歧样，十分时尚新颖。图：交通广告视察图：交通广告视察这种公交站有座椅，不仅有大型的电子显示屏，电子公交站牌，甚至售卖机等多种数字电子设施，这也是在西安陌头看到的设备设施最多，样式最洋气的公交站。

图：交通广告视察公交站里有大巨细小多个电子显示屏，最右边竖排的小电子屏能显示公交车的门路和调理情况等许多信息，中间的大型电子屏，则可播放广告或者公益宣传内容。让人惊喜的是，站内另有一台售卖机，可以用手机扫码选购饮料和小食品，这样搭客饿了渴了也不用随处找便利店了。

图：交通广告视察除相识决吃喝，车站里另有一个书柜，内里放置了许多可供借阅的书籍。图：交通广告视察随着都会建设历程的进一步生长，陌头这样“豪华”的公共设施一定将变得更多、更智能，资助人们越发便利地出行和生活。

09可以洗手的公交车站广告牌面临新冠病毒的来袭，全世界人民在如何防疫上费尽了心思。哥伦比亚则在公交车站牌上安装了免洗洗手液，以供路人实时消毒，举行病毒防护。图：德高无独占偶，为了资助市民更好地举行病毒防护，巴黎市的车站广告商为2000个公交站设置了免水消毒洗手设备。

图：乐乖宝随着技术的进步和生长，现在的户外广告牌不仅可以用作品牌宣传，也可以举行公益宣传，为消费者们提供实质性的资助。就像以上这些暖心的广告牌，在公共场所为人们提供了人性化的服务，也为出行人员的宁静提供了掩护。10drinkHun：最“傲娇”的文案，与严选有异曲同工之妙英国葡萄酒品牌drinkHun选择在2020疫情期间推出一款酒类新品，公布期间，drinkHun在社交平台上写道：“原来要举行公布会，取消了；原来要进入超市渠道，封城了。虽然大多数人会说这是公布新品牌最糟糕的时机，但无论如何，我们就是要通过户外广告密布新品。

”这样“傲娇”的气势派头延续到了他们上刊的公交候车亭广告上。↑“如果你因为在家而没有看到这则户外广告，没事儿，我们本就没（把这个广告）当回事。

”↑“大家快看！我们刚公布新品啦！有人看到吗？有人看到吗？有人看到吗？”↑“我们的广告署理商把我们的广告放这儿了，他们再也不会是我们的署理商了。”↑“你看到我们的新广告了吗？不，我不这么认为。（因为你们都在家）”↑“你已经开始跑步了，这样欠好。不外，（我们也正）试着做一个只有你会看到的户外广告。

”图：微博@JupiterYear由于英国疫情的原因，许多广告主取消了原有的户外广告计划，但drinkHun反其道而行之，使用户外广告的前言特征联合诙谐讥讽的语气做出了一场“线下新品公布会”，但真正的目的是在社交网络上引发烧议、制造话题，从而完成线上的病毒式流传。通过上述十个公交媒体营销案例，我们可以发现品牌在创意方面不停发力，联合时事热点、公益宣传、都会服务、价值观等，引发消费者的情感共识，感动人心，增强互动。而技术的不停生长，也赋予公交媒体更多可能，期待2021年品牌借助公交媒体缔造更多优秀创意案例。哪个案例在你心中称得上2020年最经典的公交媒体营销案例呢？接待留言与我们分享你的看法。

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