2020年社交媒体营销的17个传说

已往十年中，社交媒体渠道也通过时间和积累的数据来验证了一些看似有理，但并禁绝确的说法。只管如今的数据已经证明晰一些营销传说是不科学的，但依然有营销人员坚持用这样的营销方法和计谋，其本质还是难以适应社交媒体的玩法，或者说思维习惯导致无法拥抱变化。

社交媒体的格式天天都在发生庞大的变化——您的营销应该是“飞轮模式”，而非“漏斗模式”（上）。然而，作为一个营销人员，为缔造有效的社交媒体计谋，基于实际情况去调整战略就显得尤为重要。

为了资助大家更好的区分有效性，Knight 分享一些对社交媒体营销的履历，只管为大家避坑。需摒弃的17个社交媒体营销思路1. 我的客户不在社交媒体上2019年，全球凌驾23.9亿人活跃在社交媒体上。今天的每件事和每小我私家险些都离不开社交平台而独自存在。当您身边的人在微信、微博、抖音、Linkedin、知乎等网站上发生触点时，很可能至少有一个社交媒体平台的受众会与您的品牌保持一致。

不知道哪一个最适合您？看看这篇文章，它强调了需要相识的社交媒体趋势。2. 应该加入每个独立社交媒体网络社交媒体渠道千千万，适合您企业的渠道才是好渠道。能说出许多社交网络的名字，并不代表需要在这些社交网络上都建设您的资料，尽一切可能去研究一下其他的社交网络和渠道，但若实验的历程中发现一些并不值得您花时间去做的平台，思量删除您的资料，然后继续前行，保持只把时间和资源花在最切合您的受众和营销计谋的平台上。

最优秀的营销人员是用数据来确定哪些营销运动发生了最好的效果，一定谨记数字对营销人员的重要性。3. 您应该只关注和争取那些会成为您客户的粉丝或追随者尤其是B2B企业的营销业务会只关注能为企业收入带来实质资助的粉丝或追随者，因为大多情况下的粉丝或追随者并不是决议者，甚至在转化历程中都不是一个重要建议者。虽然粉丝或追随者的质量很重要，但您千万不要放弃这些非优质追随者，因为他们可能会对您的业务发生间接影响力，请记着以下几点:越多的粉丝和追随者意味着您可能接触到他们的粉丝和追随者如果他们是有影响力的人，他们的影响力会通过行业或圈子转移到您的业务上当他们分享您的内容时，您的SEO会改善他们可能直接推荐您的业务4. 您只需要在事情日举行公布虽然您不应该强迫您的社交媒体营销人员在周末事情，但您要提前摆设好需在周末发帖或社交媒体广告的内容，并不是这与人们使用社交媒体的时间相关。而是我们发现，如果您接受反向竞争，在谁人时间段乐成的可能性更大。

社交媒体的活跃时间大部门集中在一周的周中，但许多平台在周末和晚上也有很高的活跃时间。5. 您的家人或朋侪每次都为您的更新点“赞”，讲明您的社交状态很活跃您不能只让家人和朋侪喜欢您在微信或微博上公布的每一个帖子。

虽然您可能会以为许多您的朋侪或家人喜欢的帖子，但每个社交媒体平台都有自己的算法和规则。为了让社交媒体更喜欢您的内容，您需要种种各样的人与您的内容举行互动——既可以扩大您的影响力，也可以泛起在用户的订阅中。所以，与其只勉励您的朋侪或家人喜欢或关注您的帖子，不如勉励您的粉丝或追随者喜欢、评论和分享，以获得您品牌的进一步展现和露出。

6. 您必须实时监控社交媒体并对反馈做出响应您是否也把眼珠贴着屏幕电脑，打开多个监控页面实时检察SEM或社交平台上的一举一动，像疯子一样实时刷新页面，快速响应任何一个反馈，生怕错过一个亿。固然，快速响应是一种努力的体现，但并不总是需要这样。

因为在同一时间，总有许多其它事情在发生，把一些事情交给社交监控软件完成，在一些重要节点以数据形式反馈给您，每隔1-2小时检察一下即可，究竟我们不是机械。7. 社交媒体只是为了吸引受众进一步相同，而非发生内容价值的地方（内容营销是个啥?）并不是说进一步相同不重要，虽然这有助于引发与受众群体与您的对话和讨论，甚至发生转化和订单，但这并不是社交媒体营销的唯一目的。

除相同外，社交媒体还是一个线索培育器，一个流量工具，一个分享您营销内容的好地方。如果您公布了有价值的内容，它们可能不会每次都发生询问和相同，但它们可以引导人们会见您的网站和产物，这同样是转化前很是重要的体现形式。

8. 社交媒体营销计谋，只有投入没有产出实际上您可以从社交媒体中获得不仅仅是“到场度”和“品牌资产”的价值。社交媒体推动了线索和客户转化周期。

以下是一些您应该知道的数据：使用微博的公司比不使用微博的公司销售线索产出平均数领先2倍拥有凌驾1000微博关注者的公司获得的流量是其他公司的6倍45%的营销人员指出，与其他渠道相比，社交媒体的每条线索的成本低于平均水平52%使用LinkedIn举行营销的公司都已经完成了获客79%使用微信举行营销的公司已经从它那里获得了客户44%使用微博举行营销的公司已经从微博获得了客户9. 作为一家商业公司，在社交媒体上露出看起来很俗气您在社交媒体上公布的内容应该时刻记着您的目的受众，但不代表您不能公布展示您企业品牌个性的内容，或者甚至于是您营销司理的个性内容体现。不要担忧用您奇特的诙谐感、您公司员工的照片、以及您以为特别有趣的新闻内容的链接来展示您们，纵然与您的行业没有直接关系。10. 主题对于每个帖子都是必不行少的主题的意义在于它将配合的话题毗连在一起。所以，虽然为一个运动加上主题是件好事，好比网络研讨会或行业展会，如果它不是热门话题的主题，一点也没关系，主题纷歧定会把您的目的客户牵引出来。

把主题看作是一种对用户更友好的方式，而不是实现您营销创收的唯一途径。11. 社交媒体司理应该是懂数字化的年轻人或应该是履历富厚的营销人这是一个应该被完全扬弃的看法。擅长社交媒体营销，或者任何相关的事情，与您的年事完全没有关系。

您可以在任何年事学习工具和计谋，也可以在任何年事犯错误。不要思量社交媒体司理的年事规模，应该思量候选人的品质里是否有缔造力和数据分析头脑。12. 只有年轻人使用社交媒体别以为社交媒体上只有Z世代和千禧一代。停止2019年，18至25岁的人群中有90%使用社交媒体，但凭据Statista的数据，30至49岁的人群中有凌驾80%的人使用社交媒体，50至64岁的人群中有近70%的人使用社交媒体。

13. 像Snapchat和TikTok这样的新平台不需要重视Snapchat和TikTok都是移动社交媒体应用，凭借奇特的平台吸引了千禧一代和Z一代。Snapchat依靠的是转瞬即逝的内容、AR滤镜和Bitmoji功效，而TikTok则强调了10到60秒的搞笑、有趣的视频或音乐。只管这些平台吸收的是用户缔造的非主流内容，但这并不意味着品牌就不能通过这些应用来获得信誉和知名度。

现在，从出书商到B2C公司，许多品牌都为TikTok建立了小我私家资料或广告。最令人惊讶的是《华盛顿邮报》，它是建设TikTok营销战略的最出人意料、历史最悠久的品牌之一。只管《华盛顿邮报》在其他平台上以很是正式的媒体形态存在，但他们使用TikTok来突出在新闻编辑事情有趣而又人性化的另一面。

14. 您没有足够的营销内容来建设一个社交媒体渠道社交媒体的生长速度很是快，今天公布的内容很可能明天就被人遗忘了。“我没有足够的内容可公布”，看似这是一个问题，但您可以用之前内容整理后重新举行公布，也可以者定期分享优秀的内容。如果您恰巧讨论的主题又是耐久不衰的，那么恭喜您，稍作调整即可重新公布它。固然，这不是要您总是分享同一链接和更新评论而已，这并不意味着您应该分享完全相同的链接和天天更新评论，而是将一些有趣的内容添入到内里。

15. 社交媒体让人们有时机吐槽您的公司事实上，信息爆炸和互联网时代，客户有大量的地方吐槽企业。仅仅因为畏惧负面反馈而不建立社交媒体账号并不能掩护您免受投诉和评价。相反，要在和客户对话之前意识到负面评论发生的原因，回应客户并提出解决方案。然后，当客户满足时，勉励他们去分享体验历程。

16. 社交媒体太空洞，没有可权衡尺度再次强调，社交媒体不是不行权衡的渠道。有些指标确实现在无法权衡，但并不意味着您不能权衡您社交媒体运动的有效性。使用 Knight 营销工具，您可以准确地确定社交媒体为您的网站带来了几多流量、社交媒体发生了几多潜在客户，以及这些潜在客户中有几多成为了客户。

甚至您可以盘算出每个线索和每个客户的成本，提升您业务每个环节的转化率。17. 社交媒体是完全免费的营销注册加入社交媒体是免费的，但它仍然是一项资源投资。纵然您可以免费发帖，但您依然需要付钱给员工来治理您的渠道并制定投放内容和计谋。

若随着您的社交媒体计谋越来越乐成，您可能会增加时间和用度的投入。就现在而言，社交媒体仍然是提高受众、品牌知名度并最终引领潮水的性价比最高的方式之一，这可能资助您的投资物有所值。

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